실증적인 광고를 좋아하는 이유

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난 이런 광고를 좋아한다. 얼마나 실증적인가? 내가 경험한 바에 의하면 미국 광고는 실증성을 강조하는 경우가 정말 많다. 내가 싫어하는 광고는 실증적이지 않고 감정에 호소하는 부류다. 예를 들어 커피 광고를 하는데 커피 품질에 대한 이야기는 하나도 없고 좋은 집에서 연예인이 커피 마시는 모습만 보여주는 식의 광고를 난 정말 싫어한다.

커피에 어떤 삶의 의미를 끌어들이는 광고, 그게 바로 키치다. 그리고 우리는 죽을 때까지 키치와 싸워야 한다. 우리는 의미 없는 삶을 고단해 하기 때문에 언제든지 거짓 의미에 안착할 위험이 있다. 절대...